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《王牌3》重新定义贺岁生态,携手《捉妖记2》“捉”住IP运作新玩法

2018-02-19 12:00:07 17 位女神已鉴定 我要分享:

《王牌3》重新定义贺岁生态,携手《捉妖记2》“捉”住IP运作新玩法

大年初一,《捉妖记2》全球首映之际,《王牌对王牌3》第三期请来电影主创,两大IP同台联手,精彩纷呈,“门当户对”。此前,浙江卫视“捉妖记2”主题小年夜晚会,更是为两大“王牌”IP间的合作进行了预热。浙江卫视的这一套以完美时间点为契机的“组合拳”,不管是在IP运作,还是电影宣传、晚会新意上,都开辟了全新的模式。

《王牌3》重新定义贺岁生态,携手《捉妖记2》“捉”住IP运作新玩法

综艺、电影新春“串门”,“王牌”IP携手贺岁

在《王牌对王牌3》的第三期节目里,《捉妖记2》的剧组成员来到了现场。在2015年,《捉妖记1》自上映后,打破并创造了200多项票房纪录,以24.38亿的票房和六千多万的观影人次,打破了中国内地影史票房纪录以及观影人次纪录。“捉妖记”也就此成为了“现象级”的“电影IP”,片中的胡巴更是成了家喻户晓的形象。2018年央视春晚的舞台上,胡巴也以自身亲和的形象获得了难得的出镜机会。正月初一上映的《捉妖记2》,首日票房5.54亿,创造中国影史单日、首日票房纪录及人次纪录,也创造了中国影史最快破5亿票房纪录,同时,跻身全球单市场单日票房TOP5。

而在综艺领域,《王牌对王牌》同样以优秀的原创内容,多样化的节目形式,跻身原创国产综艺的第一梯队。第三季的《王牌对王牌》更是开创“惪系”综艺模式,突出星素结合的嘉宾阵容,彰显打破代际壁垒的合家欢气氛,在各方面都进行了升级。可以说,“王牌对王牌”是浙江卫视的一块金字招牌,一个知名“综艺IP”。

两大IP的此番合作,尽显强强联合的1+1>2效果。《捉妖记2》的剧组成员与《王牌对王牌3》的节目班底,分别组成了“天师队”和“萌妖队”,为观众提供了无限的乐趣与感动。在节目中,胡巴等电影形象出现在各个环节里,比如来自两个IP的成员为了“营救”胡巴,在游戏里争先恐后,玩得不亦乐乎;《捉妖记2》元素更是贯穿全场,在猜词环节,“萝卜妖”、“十钱天师”等电影中的元素都出现在了题目里。此外,胡巴更是首次在节目上开口说了“人话”,憨态可掬的样子,萌翻无数观众。总之,节目为电影起到了很好的宣传效果,而电影也强化了节目的“合家欢”氛围。

老话说“隔行如隔山”,综艺和电影IP间的合作,自然也不能随便“拉郎配”,而是得有的放矢地“融合”。只有像《王牌3》这样爆笑的喜剧节目,与《捉妖记2》这般适合举家观看的贺岁片,二者拥有相同的调性,才能展现IP间“王牌对王牌”的盛况。

《王牌3》重新定义贺岁生态,携手《捉妖记2》“捉”住IP运作新玩法

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胡巴坐镇小年夜春晚,激情贺岁夜“领跑新春”

如果说《王牌对王牌3》与《捉妖记2》的联手,树立了IP合作的范本;那浙江卫视的小年夜晚会——“2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼”则开辟了卫视晚会,乃至电视晚会的全新模式。

这次的小年夜晚会再次显现了浙江卫视的平台优势,旗下各大综艺节目的王牌阵容悉数集结。通过《王牌对王牌》等节目积累的丰富资源和经验,为晚会的嘉宾阵容与节目形式提供了充实的储备。各类节目应有尽有,各路明星星光熠熠,为观众带来了一场新春视觉盛宴。而在此基础上,《捉妖记2》的引入,更可谓独具匠心。

现如今,各大卫视的春晚竞争愈加激烈,但内容也大同小异,很难让人眼前一亮。在这种情况下,浙江卫视的此次小年夜春晚,大胆提出“领跑新春”的概念,将主题定为“捉住梦想捉住爱,燃情贺岁过大年”,并以《捉妖记2》这个电影IP为切入点,将“新春晚会”与“电影首映礼”融为一体。二者相辅相成,又毫不违和,可谓名副其实的双赢。

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“三维”内容整合亮点多多,IP跨界新玩法非比寻常

在这个所有领域都需要不断创新的时代,光有高大上的概念,没有接地气的举动,根本无法用创新触动观众。在这一点上,《王牌对王牌3》与《捉妖记2》的合作,很好地体现了如何将创意落到实处。

在《王牌对王牌3》的第三期节目里,其与《捉妖记2》的IP合作,具体呈现出一种“三维”的状态。所谓“三维”,则是物、人与内容三个维度的展现。

在第三期节目里,不论是布景板,还是各个环节的道具,都可以看到电影海报与胡巴等人物形象的展示,让观众无时无刻都能感知电影的存在;而在嘉宾方面,第三期节目请到了包括井柏然、柳岩、吴莫愁等多位《捉妖记2》主演。他们在节目中,既全身心投入到《王牌对王牌3》的节目模式中,也同时对电影进行着宣传;而在内容上,本期节目不仅设置了“胡巴学堂”、“营救胡巴”、“密语捉妖”等多个“捉妖记2主题”游戏环节,也让贾玲与大碗娱乐团队共演了《捉妖记》的番外小品。在达到节目娱乐效果的同时,也起到了电影宣传作用。

同样“三维”的内容结合,也体现在浙江卫视的小年夜晚会上。晚会上,1:1大小的胡巴人偶,与主持人华少进行互动,更有“捉妖记2”主题的翻糖蛋糕,为新春带来甜意;嘉宾方面,井柏然与白百何合唱了《新年快乐》,柳岩与吴莫愁也都在晚会上献声;内容上,沙溢、胡可一家四口合唱了《捉妖记2》的推广曲《胡巴胡巴》。在蔡依林演唱时,伴舞的正是胡巴与笨笨。而在华少与胡巴的互动中,更是以胡巴想念井柏然、白百何为切入,点出了过年回家思念父母的情怀。

《王牌对王牌3》与浙江卫视小年夜晚会,都在与《捉妖记2》的内容整合上下足了功夫。最终呈现出的整合效果,不是单一碎片,而是多样完整。在无形之中,“综艺+电影”的IP合作模式,“晚会+电影”的全新融合道路,都展现在我们面前。一个以“融合”为概念的创新模式正在冉冉升起,并将为IP运作提供新的方向。