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被万达“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟有多大?

2016-07-10 18:18:41 14 位女神已鉴定 我要分享:

被万达“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟有多大?

最近都在传万达因叶宁跳槽华谊而要在排片上封杀《摇滚藏獒》的事儿,就连郑钧在首映发布会上也不得不回应此事。距离影片的上映只剩下了不到一天的时间,这个时候影院的排片也基本上都出来了,《摇滚藏獒》在万达院线的影院也确实不那么受欢迎。

被万达“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟有多大?

具体来看艺恩日票房智库所提供的图表和数据,在与星美、联和两大院线的对比中可以看到,万达院线给予《摇滚藏獒》的场次只有215场,远低于星美的587场以及联和的729场,而这三家院线给另一部新片《大鱼海棠》的场次都在2000场左右,万达的数据显然偏低。

被万达“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟有多大?

《摇滚藏獒》在7月8日全国预排总场次中的占比为5.98%,而在万达院线的占比仅有2%。虽然《摇滚藏獒》的预排片情况整体都远不如首映日占比达到18.29%的《大鱼海棠》,但万达的这2%确实也低得刺眼了点。

当然也不能根据这就说万达是故意“封杀”《摇滚藏獒》,因为每家院线都有自己对市场的预判和排片逻辑,也可能说万达真就很不看好《摇滚藏獒》的市场前景,毕竟同天上映的新片中还有《寒战2》、《致青春2》、《发条城市》以及同为动画类型且关注度一直更高的《大鱼海棠》。

对于万达来说,只要所排的其他新片上座率不低于《摇滚藏獒》,那么就并不会因为少排它而产生票房损失。而在这个档期异常拥挤的7月,万达也无需去考虑观众选择的多样性是否足够。

被万达“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟有多大?

那么万达的“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟会有多大呢?如果它在万达也能够获得市场平均的6%占比,那么多出的场次大概有四五百场。而目前《摇滚藏獒》的首映日排片已经超过了万场,可见万达“封杀”对放映场次所产生的影响只在5%以下,这并没有想象中的那么大。

话说回来,“封杀”事件对于《摇滚藏獒》或许并不是什么“坏事情”,对票房的影响有限。万达排得少,对于周边的竞争影城却是机会,因为想看的客流会去到其他的影院。而由于场次被压缩,每场的上座率会相应变高。如果场均数据能够压过其他影片,那么就会倒逼排片的增长。

与《大鱼海棠》相比,《摇滚藏獒》的差距很可能不是在品质上,而在国民对于这两部影片的认知上。《大鱼海棠》早早凭借众筹短片吸粉无数,又有中国文化作背书,使其早早就拥有了先发优势,而《摇滚藏獒》的关注度相对就要弱得多。“封杀”事件正好为《摇滚藏獒》制造了一个话题,也为它博得了一些同情。

被万达“封杀”对《摇滚藏獒》的影响究竟有多大?

然而首映日的预售情况对于《摇滚藏獒》并不乐观,《致青春2》、《寒战2》、《大鱼海棠》已基本形成三强争霸的态势,《摇滚藏獒》在排片和场均数据上全面落后,预售票房不到前三者的一个零头。

要想上演逆袭,《摇滚藏獒》必须取得远高于前三者的口碑,这只能寄希望于自己的品质。而如果《摇滚藏獒》在市场竞争之中失望而归,请不要将万达的“封杀”作为理由,因为这恰恰说明了万达排片选择的正确。

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